https://brandhub.otto.de/d/3b7DxrpgBBPu/typografie#/-/typografie Brand Basics Guidelines Downloads Support Login externer Link Aktuelle Seite:Typografie Intro Wichtiges im Überblick OTTO Sans OTTO Sans Download OTTO Play Hierarchie Don’ts Deepdive Typografie Intro Für die Kommunikation der Dachmarke OTTO werden zwei Schriften verwendet: Die Hausschrift OTTO Sans und die OTTO Play als stärkendes Branding Asset für prägnante Headlines innerhalb von Kampagnen. Wichtiges im Überblick OTTO Sans Die exklusiv für OTTO entwickelte Hausschrift OTTO Sans von Okay Type zeichnet sich durch gute Lesbarkeit in allen Größen und Schnitten aus. Texte sollten, um einfacher gelesen werden zu können, immer in gemischter Schreibweise (also kein VERSAL) gesetzt werden. Ausnahmen sind kurze Schlagwörter wie „NEU“ etc. – so zahlen wir auf unsere Markenwerte ein: Wir sind persönlich, da wir direkter mit den Kunden sprechen, statt zu laut zu werden und wir sind fair, da unsere Botschaften schneller gelesen werden können. OTTO Sans Download OTTO Play Die neue, ergänzende Markenschrift OTTO Play von Character Type soll als prägnantes Marken-Asset und als Verstärker der OTTO-Tonalität einen starken Wiedererkennungswert schaffen. Die Schrift stärkt darüber hinaus die Content-Ebene „Awareness“ (B2C) mit ihrem unerwartetem Auftreten. Einsatz Die OTTO Play soll als markenprägendes Asset genutzt werden und wird deshalb ausschließlich als Headline-Kommunikation in Kampagnen & Aktionen eingesetzt. Die OTTO Play wird immer automatisiert angewendet, da die Gestaltung aus der App heraus erfolgt um ein bestmögliches Onsite / Offsite Bridging zu erzielen. Die automatisierte Mischung von Glyphen der OTTO Sans & OTTO Play ist in den Open Type Font miteingebenden und dient für eine maximal markenprägende Wirkung. Anwendungsbeispiele Hierarchie Der spielerische Umgang mit den OTTO-Schriften bietet die Möglichkeit akzentuiert und emotional zu kommunizieren. Es gibt 3 typografische Ebenen: Headlines, Sublines und Fließtexte. Sie stehen immer innerhalb des Rasters und dürfen nicht über die Farbflächen hinaus gehen. Headlines sollten komplett in OTTO Sans KO Black (Italic) oder in Kombination mit OTTO Sans Regular gesetzt werden. Hervorhebungen können durch einen Schnitt in Bold oder Bold Italic erzeugt werden. In Kampagnen werden Headlines in der OTTO Play oder in Kombination mit OTTO Sans Regular gesetzt. Headlines werden ausschließlich in rot (auf hellen Hintergründen) oder weiß (auf dunklen Hintergründen gesetzt). Don’ts Versalsatz Headlines und Texte dürfen nicht in Großbuchstaben gesetzt werden. Minimalgröße Rote Schrift darf nicht kleiner als 18pt in Regular oder kleiner als 14pt in Bold gesetzt werden. Farbe Die Headline darf ausschließlich in OTTO-Rot oder weiß (auf dunklen Hintergründen) gesetzt werden. „OTTO“ in der OTTO Play Der Markenname OTTO darf nicht in der OTTO Play gesetzt werden. Keine Verwendung von einzelnen Buchstaben Innerhalb einer Headline dürfen nicht nur einzelne Buchstaben in der OTTO Play gesetzt werden. OTTO Play in Sublines & Fließtexten Die OTTO Play darf ausschließlich für Headlines verwendet werden. OTTO Play in Störern Die OTTO Play darf nicht in Störern eingesetzt werden OTTO Play in langen Texten/ Funktionstexten  Die OTTO Play darf nicht für Produktnamen, Preise, Buttons, Verlinkungen, Kürzel, Bereiche, Abteilungen, Teams, Initiativen oder interne Kürzel verwendet werden. Deepdive Accessibility Barrierefreiheit im Web bedeutet, dass Websites so gestaltet werden, dass sie für alle Menschen zugänglich sind, unabhängig von ihren Fähigkeiten. Ein wichtiger Aspekt dabei ist die Schriftgröße sowie der Kontrast zwischen Text und Hintergrund. Dieser muss ausreichend hoch sein, damit der Text gut lesbar ist. In Deutschland regeln das Behindertengleichstellungsgesetz (BGG) und die Barrierefreie-Informationstechnik-Verordnung (BITV 2.0) die Anforderungen an die Barrierefreiheit im Web. Schriftgröße Um eine gute Lesbarkeit und den Richtlinien der WCAG für Barrierefreiheit entsprechenden Kontrast zu gewährleisten dürfen rote Texte in der OTTO Sans ausschließlich mit einer Mindestgröße von 18pt in Regular oder 14pt in Black eingesetzt werden. Da die OTTO Play ausschließlich als Headline-Schrift verwendet werden kann, darf diese eine Größe von 19pt in Webanwendungen und 32pt in Print-Anwendungen nicht unterschreiten. Farbeinsatz Wir verwenden ausschließlich Headlines in OTTO-Rot auf hellen Farben, bzw. in White auf dunklen Farben. Fließtext ist in Dark Grey auf hellen Farben und in White auf dunklen Farben zu setzen. Dos Don’ts Kurzbeschreibung Short description Advertising Services NICHT OTTO Advertising Services Interne Organisationseinheit, der Begriff, wird NICHT extern für unser Advertising Portfolio genutzt OTTO Advertising nur Advertising nur OTTO Ad Externe Kommunikation in den Markt "OTTO Advertising" advertising.otto.de Die Website von OTTO Advertising bietet eine Überblick über die buchbaren Werbelösungen. Ausgaben Die Werbekosten, die durch Klicks von Kunden auf eine Anzeigen entstanden sind. – The advertising costs incurred through clicks by customers on the respective advertisements. Attribution Zuordnung der Conversion zur Kampagne One- To- Many- Werbekanäle Budget Das Budget, das der Partner bereit ist für eine Kampagne zu bezahlen. Es gibt zwei unterschiedliche Budgetarten: Tagesbudget (max. Budget/Tag) Gesamtbudget (max. Budget/gesamte Kampagne) – The budget that the partner is willing to pay for a campaign. There are two different budget types: Daily budget (max. Budget / day) Total budget (max. Budget / entire campaign) Business-Partner Businesspartner B2B-Kunde B2B Kunde Kunden der B2B-Geschäftsfelder OTTO Market, Advertising Services oder Non-Advertising Services. – Partner of OTTO Market and Companies that booked Advertising Services or Non Advertising Services. Buybox-Winner Verkäufer mit dem attraktivsten Angebot aus Kundenperspektive, der im Vergleich zu allen anderen Verkäufern des gleichen Produktes bevorzugt angezeigt wird. Consens Zustimmung, dass Daten zu Werbezwecken genutzt werden dürfen Conversion Zum Beispiel ein Kauf, eine Bestellung oder eine Anmeldung zu einem (bezahlten) Service Enddatum Das Datum, an dem eine Kampagne endet – The date a campaign ends First-Party-Daten 1P-Daten (siehe auch Third-Party-Daten) Eigene Daten, gesammelt durch bspw. die eigene Website Full Funnel Vermarkter Ein Dienstleister, der Werbeflächen und Werbelösungen entlang des gesamten Kaufprozesses an Werbetreibende verkauft. Kampagnenname Wird vom Partner für jede Kampagne selbst vergeben und dient der Zuordenbarkeit von einzelnen Kampagnen. – Is assigned by the partner for each campaign and is used to assign individual campaigns. Konsumenten Verbraucher Kontextbasierte Aussteuerung Werbung, die so gestaltet ist, dass sie nur schwer von nicht-vermarkteten Content zu unterscheiden ist Managed Service Managed-Service Native Advertising Werbung, die so gestaltet ist, dass sie nur schwer von nicht vermarkteten Content zu unterscheiden ist OPC OTTO Partner Connect, Self-Service Buchungstool für Werbetreibende OTTO Otto OTTO-App OTTO App Otto Group otto group OTTO GROUP bei OTTO auf OTTO.de auf otto.de organisches Ranking Die natürlichen, d.h. nicht werblich erkaufte Platzierungen auf Ranking Suchergebnisseiten und Produktlisten Partner Über das Partner-Portal können Partner ihre Produkte und ihr Geschäft verwalten. – Partners can use the partner portal to manage their products and their business. Partner-Portal Partner Portal Über das Partner-Portal können Partner ihre Produkte und ihr Geschäft verwalten. – Partners can use the partner portal to manage their products and their business. Programmatic Advertising / Real Time Advertising (kurz: RTA) ​Werbeausspielung auf Basis eines Bietverfahrens oder auch Programmatic Buying genannt Real-Time-Bidding Auktionsverfahren im Onlinemarketing, bei dem eine verfügbare Werbefläche in Echtzeit und vollautomatisiert mit dem Werbemittel des Höchstbietenden bestückt wird Retail Media Retailmedia Werbung im Umfeld von Onlineshops oder Marktplätzen Retail-Media-Daten Retail-Media-Vermarkter Retailmedia Second Price Auction Auktionsmodell, bei dem der Höchstbietende den Zuschlag erhält, dieser aber nicht seinen eigenen Preis, sondern nur den des zweithöchsten Gebots plus einen Cent zahlt Self Service Selfservice, Self-Service Supply Path Optimization Optimierung der Mediaeinkaufskette im Programmatic Buying Startdatum Das Datum, an dem eine Kampagne startet – The date on which a campaign starts Status Der Status in dem sich die Kampagne gerade befindet. Folgende Status gibt es: Angefordert In Planung Aktiv Pausiert Beendet – The status in which the campaign is currently found. The following statuses exist: Requested In planning Active Paused Completed Third-Party-Daten Daten, die von Dritten bereitgestellt werden, wie z.B. von Google Umsatz Der attributierte abgeschickte Brutto-Warenkorbwert, den Sie durch die verkauften Produkte im Rahmen einer Kampagne generiert haben. – The attributed gross shopping cart value that you have generated through the products sold as part of a campaign. Verkäufe Die Anzahl der attribuierten verkauften Produkte im Rahmen einer Kampagne. – The number of attributed products sold as part of a campaign. Vermarkter Dienstleister, der Werbeflächen und  Werbelösungen an Werbetreibende verkauft Werbelösungen OTTO Advertising Werbeformate, die Werbetreibenden angeboten werden Werbetreibende Advertiser Unternehmen/Partner, die Werbeformate, Werbeflächen oder Kampagnen buchen WKZ Werbekostenzuschüsse Zuletzt geändert am 27. Mai 2026 um 08:47